Борьба за мелочи сегодня явление настолько распространённое, что мы еле успеваем за ней следить. Геймеры на PC против любителей игровых приставок, пользователи Windows против пользователей Mac OS, любители одного направления музыки против любителей другого.
Причина этому одна – искажение в восприятии сделанного выбора. Это когнитивное искажение заставляет нас думать, что вещи, которые мы выбираем – самые лучшие. Цель выбора, как правило, состоит в том, чтобы выбрать лучший вариант. Таким образом, сделав выбор, человек, скорее всего, будет верить, что выбранный вариант был лучше, чем отклонённые варианты. И более того, это же искажение, в свою очередь, может заставить вас видеть в вещах, которые вы не выбрали, лишь их отрицательные стороны.
Совершенно неважно, какой смартфон вы желаете купить, мозг ваш уже всё давно решил, и потому он убеждает вас в том, что именно эта конкретная модель смартфона является лучшей, так как в противном случае вы бы просто не стали её покупать.