Итак. На что смотрел бы лично я по информационно-текстовым сайтам:
1. Возраст с уравниванием всех сайтов старше 5 лет. До года - резкая пессимизация.
2. Количество текста и вырвиглазность верстки. Повторения словосочетаний больше раза (проверка полностью) при выделении жирным "окна в Москве" - сразу в бан. Сочетания больших кусков, например, зеленого на красном, черного текста на пестром фоне, несовпадение кодировки, налезающий друг на друга текст, колонка посередине в 20% от ширины экрана - в бан. Большое нагромождение анимации - понижение рейтинга.
3. Длина URL. Если километр длиной - понижение рейтинга. Неудобно.
4. Скорость загрузки из места, ближайшего к серваку. Стабильное "больше 2 секунд на страницу" - бан. Невозможность подключиться сутки - бан на две недели.
5. Наличие контактов (работающая почта на собственном домене, телефон) - повышение рейтинга.
6. Домен .org и .edu, а так же другие локальные официальные домены - повышение рейтинга.
7. Разделить поисковые фразы на те, в которых есть слово "купить" (со словоформами) и на все остальные. Во второй группе не показывать сайты с ценой и прочие интернет-магазины.
8. Большое количество ссылок на внешние ресурсы, большое количество встроенных внешних ресурсов - резкое понижение.
9. Максимальное соответствие поисковой фразы тексту на странице - определяющее условие.
На что бы не стал смотреть:
1. Ссылки. Вообще. Помимо общего злоупотребления раскрутками есть еще выражение: "В дерьме что-то есть. Миллиарды мух не могут ошибаться."
2. ЧПУ. Нормального нет.
3. Количество посещений - повод для накрутки.
4. Уникальность текста. Поздравить с Новым годом можно по разному. Хотя текст один.