В общем и целом описано тут:
https://olegon.ru/showthread.php?t=19433, пп. 12 и 13
Если в частностях, то по прежнему народ покупает ссылки, собственно, биржи же не закрываются.
Общая причина в том, что без ссылок сайт по прежнему не взлетает. Это просто, как данность. "Как лучше" - это секрет тех, кто продвигает и умеет ссылочное выбирать. Никто им публично не делится, поскольку озвученный алгоритм достаточно быстро банится поисковыми системами. Они-то заинтересованы в том, чтобы платили не за ссылки, а им, за рекламу...