Всё, решил вопрос. Давно уже сталкивался, но забыл решение, пол дня на это ковыряние потратил.
После установки, в вин10, чтобы оракловое хозяйство крутилось его обязательно от админа запускать, везде всё проставил в свойствах ярлыков и программ, но cmd "просто" запускал (хотя комп в домене и я там админ) ), сейчас решил cmd от админа запустить и там набрать sqlplus /nolog и о чудо, запустился в окне командной строки.